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2021年一则新闻引人深思，某床垫界的知名品牌一直以“洋品牌”树立人设，但后来被证监会证实为“本土品牌”，公司就设在东莞！
【资料图】
消息一出，口碑大跌，因为该品牌这些年一直宣传自己是“国际品牌”，代言人也选择了一个神似乔布斯的国外老头，而大力宣传的结果就是它的毛利率远高于同行业平均，2020年营业收入更是高达44.5亿元。
其实这家公司的质量未必有问题，但是他的宣传却存在问题。
如此说来，伪装成洋品牌就能大把捞金？其实这个现象是有原因的，那就是部分国内消费者对国产品牌的不信任。近年来，尽管我国已经成为世界制造大国，国产品牌也是正在崛起，但是仍有消费者们普遍认为国产品牌比不上国外品牌，但事实真的如此吗？
就在今年的中国品牌日，一个有趣的小实验打破了这一观念。
在5月10日当天，有媒体随机抽取了80名消费者参与国货彩妆vs国际大牌的产品盲测实验，而实验的具体过程就是将蜜粉、眉笔、唇釉三个品类的国内外知名彩妆产品的外包装做了脱敏处理，让消费者在不清楚具体品牌的前提下进行产品体验，并客观评价。
而这次实验的结果也是让人大跌眼镜，原先被辅以厚望的国际品牌不仅没能脱颖而出，反而被压了一头——在24个产品中，有近六成的国货彩妆产品闯入了各品类的Top5，其中国产品牌花西子一骑绝尘，超过了一众国内外品牌，在盲测中拔得头筹，分别拿下蜜粉、眉笔第一，唇釉第三的排名。#六成国货彩妆盲测不输国际大牌#
这意味着，我们国产品牌在质量上并不逊色于所谓的“国际大牌”产品，甚至会略胜一筹，但是为什么有时还难以和人家在市场上竞争呢？#如何看待国货标签化严重的现象#
答案就是宣传不到位，以及刻板印象的负面影响。我们中国有句老话叫做“酒香不怕巷子深”，以至于很多消费者对于商家的宣传很是反感，认为“华而不实”。可事实上，越是优秀的品牌越是重视品牌故事和形象塑造，就比如被誉为营销鬼才的雅诗兰黛，旗下高端品牌海蓝之谜，其核心故事就是“主创人为了治好自己的烧伤，四处寻药，最后在海底的水藻发现了特殊成分！”
而国内的大量产品就吃了不会“宣传”的苦头，就比如不会讲故事的白象在过去几年销量惨淡，鸿星尔克也是埋头做事宣传很少，导致处处被耐克压了一头。国货彩妆品牌花西子，5年来一直潜心做研发，今年3月，还邀请了中国研发第一人——“六神之父”李慧良加盟，但是却也经常得不到认可，这都是我们要反思的现象。
由此可见，品牌的建设，同样也是一个产品内涵和文化发展的过程，作为消费者，我们应该学会消除刻板印象，去倾听品牌的故事，给予我们的国产品牌更大的支持。
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