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苹果文案被骂!网友:杜蕾斯派来的

来源 | 顶尖广告

作者 | 杨阳

一说到苹果热搜,很多人想到是新机、发布会、高价这些字眼。


(相关资料图)

但苹果最近翻车上热搜,居然是文案被批,更有人戏称,文案是杜蕾斯小编跳槽写的?

图源:微博网友评论

苹果这是招谁惹谁了,怎么翻车还跟杜蕾斯扯上关系了,这是搞黄色、玩梗还是没底线?

而苹果被贴上的罪名,是三个字:毁三观。

原因就是写了一句话:

把卖掉有好感的男生送的演唱会门票去创业。

图源:梨视频

这事还要从苹果一篇推文说起。

前两天,官方微信公众号“Apple”发布了篇标题“用Mac的斜杠青年,杠上开了什么花”的文章,描述用Mac解锁斜杠青年的多重身份。

图源:苹果官方公众号

而说到一位拥有材料学硕士、文创品牌主理人的女生时,翻车一幕出现:

“一咬牙,卖掉有好感的男生送的演唱会门票,用这笔启动资金下了500份贴纸、胶带订单,自留一份,其余开网店售卖”。

图源:苹果官方公众号

关于这个小故事的中心思想,被总结是:舔狗一无所有

当部分人还没来得及看明白.....

两波网友就因价值观问题,吵翻了:

认为文案不妥的:宣传精致利己主义者、美化卖别人东西、内涵苹果用户

认为文案没问题的:合情合理,传递正能量。

抛去性别、价值观不谈,还有的较真文案背景逻辑不符现实:

演唱会门票不好转卖;都决定买苹果,还在乎几百块门票?

要是觉不好评价,请AI评价一下。

图源:PConline太平洋科技

当然下场救火的也有,建议请AI来写,或者去性别、换性别。

性别一去性别一换,能不能救苹果文案不好说。但是一顿吃瓜后,也可以发现大家对于苹果的争议,主要是聚焦这几点:

一是被质疑搞性别对立。

对于品牌而言,进行性别营销、挑起性别对立是一件有风险事情,一旦翻车就会把男女都得罪了个遍。

更何况宝洁“女人脚臭是男人5倍”、某高跟鞋“这天,应该把所有男的腿平均锯断10cm”等文案翻车后,网友对相关话题变得更加敏感。

二是品牌形象和文案出品反差太大。

用网友的话来说,就是“很难相信这是苹果的文案”。

这文案读起来有些拗口,就像是机翻一样,甚至有的认为这是黄牛、闲鱼广告文案,多少拉胯了品牌形象,跟我们印象中的苹果不符。

三是混淆广告公共场合和个人玩笑的边界。

有些热梗、玩笑桥段,品牌方私底下娱乐无可厚非,但是如果摆在了明面上来说,并且还当广告广而告之,就可能冒犯到部分消费者。

回到开篇的文案,为啥网友调侃苹果的翻车文案,是杜蕾斯写的?

不排除是点评苹果文案玩梗、没底线到毁三观。不过两者看似八杠子打不着关系,早被网友撮合了800回:

且不说杜蕾斯是懂苹果的,每次借势苹果发布会总能借出新姿势。

图源:三个设计师

所以建议杜蕾斯小编给苹果写文案,一直是部分网友的心声。

网友的热心建议也不是空穴来风,这几年苹果的文案越来越懒,越来越烂,越来越堕落。

印象最深的就是这几件事:

被罗永浩吐槽没文化,被网友吐槽翻译直白。

苹果公众号曾发布一组宣传ios15的文案,不是“好家伙”、“拿捏住了”,就是一惊一乍的“亮了”。

图源:苹果官方公众号

虽然我能理解苹果想与时俱进玩梗,但这感觉就像看春晚,演员在节目中硬凹热词,尴尬得脚趾抠出了一栋大别墅。

难怪罗永浩吐槽苹果文案,字里行间透露着一种恨其不争的无奈。

图源:罗永浩个人微博

还有iPhone13系列的两岸三地文案,翻译非常local,努力平等地本土化每个地区。

美国“oh so pro”,很美式;台湾“就•很•Pro”,很机车!

但中国大陆“强得很”,品出陕北风情;香港“非常•Pro”,有种翻了又没完全翻的感觉。

@庙住lord

有可能你会说,这不就是“我行我也上”的系列大白话吗?没什么精彩的。

但精彩的地方在于,苹果允许这样的大白话,放到公开场合上。

比这更直白的是,苹果在微博投放的一则iPhone12防水广告,生无可恋的男子站在大雨中打电话。配文是:放心,有 iPhone,防溅抗水有一手。

图源:小寒茗

是的放心,苹果的文案,永远都不会让你失望。

只有更直白,没有最直白。

看完你能大概知道讲啥,有时候怪可爱的,但也怪别扭怪难受的,因为有些看起来就像是老外做的中文翻译软件。

当然有人无法直视有人点赞,无论如何必须承认,苹果文案组确实靠一组组争议的文案,被网友送上热搜,这何尝不是一种出圈方式。

眼见他起高楼,眼见他楼塌了,用来形容苹果文案进化史最合适不过。

说到苹果的文案,很难不提最初的封神文案——think different。

这是苹果公司最广为人知的一支广告,通过向疯狂的家伙们致敬,传达了苹果的理念,历史真正的革新者,他们的思考方式都与众不同,苹果也一样。

图源:木木老贼

还有那句“将一千首歌装进口袋”,将iPod的存储容纳度,与无拘无束的听歌场景,融合得天衣无缝。

图源:木木老贼

哪怕是屡试不爽的“叠罗汉文案”,主打一个“先叠带动后叠”,四舍五入也算把鲁迅的废话文案玩明白。

鲁迅说,我家门前两棵树,一棵是枣树,另一棵也是枣树。

苹果说,我有两部手机,以前那部出色,现在这部也出色。

也就开创了那句“出色的iPhone,如今更出色 ”,从此陷进“叠叠不休”里了,直到iPhone 7。

图源:微博网友

值得一提的是,苹果文案曾经就像个优等生,让每个品牌都想抄作业,于是苹果风文案也就诞生了,卫龙、美团都曾对苹果风下手。

图源:卫龙

图源:美团

正如某明星为方便面拍的广告说的,你可以模仿我的脸,但无法模仿我的面。

其它品牌模仿苹果,虽然模仿得了形,但永远模仿不了神,封神的神。

事实证明苹果曾经封神的文案,会穿越时空,以至于到了今天,经典到还能余音绕梁。

再看回这两年苹果的文案,越来越懒不可怕,毕竟高端的食材,往往只需要最简单的烹饪方式。

广告教父—— 大卫·奥格威也说了,“不要创作你不希望自己家人看到的广告”。

写文案亦如此,不要写那些,连你妈都看不懂的文案。

但最可怕是产品创新不够,把文案随便创新来凑,文案走向越来越烂。

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