能效新标呼之欲出 节能底线再凸显
2020年，突如其来的疫情“黑天鹅”使得家电行业集体承压，其中空调品类作为大家电的典型代表受到的影响首当其冲。据奥维云网数据，今年Q1空调行业零售量524万台，零售额规模为149.2亿元，分别同比下降46.6%和58.1%，表现可谓惨淡。
但随着全国多数地区疫情逐渐缓解，各空调企业过去数月在营销、研发、配送等多个层面的持续加码，以及空调行业传统销售旺季的到来，空调市场呈现出逐渐回暖的态势。跨越五一假期的第18周(4.27—5.3)，线上空调零售量同比99.7%，近乎翻倍;线下市场方面，五一期间华北及东北区域空调零售恢复明显，多个省份零售额规模较去年同期取得两位数以上增长。在业内人士看来，5月以来市场销量迎来的小高峰为重压下的空调企业注入了更多信心。
更值得一提的是，随着被誉为“史上最严”的空调能效新标GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称新版空调能效标准)正式实施日期的临近，政策对于能效升级及产品升级的推动被视为危中之机。各品牌新一级能效产品加速发布并推向市场，一方面将使得节能产品迎来新机遇;另一方面则有利于刺激空调市场的换新需求，提升变频产品渗透率及高能效产品的占比。
能效等级大幅提升，节能底线再凸显
对于即将于7月1日正式实施的新版空调能效标准而言，能效水平的大幅提升是业界从其修订开始便最为关注的，同时也是其区别于现行标准的最大特点。对此，中国标准化研究院研究员成建宏分析表示，此次标准的实施对于空调能效水平的提升是历次修订标准的过程中提升幅度最大的。
据悉，与旧标准相比新标准主要变化在于：统一了能效评价方法，将定频空调和变频空调的能效统一采用APF方法考核;将原有的3个能效等级分为5个能效等级，不同等级能效要求均有提升，原有GB21455-2013的能效1级和2级分别对应新标准中的2级和3级，GB12021.3-2010中的1级、2级、3级将对应新标准中的4级和5级;定频空调将被逐步淘汰，2019年先归入至新标准中的4级和5级，2022年起完全淘汰定频。
除此之外，成建宏还分析认为，新版空调能效标准的实施将使目前的空调市场淘汰率达到45%，“通过标准的限定值可以将市场的入门门槛提升14%，未来随着市场转化、定频及一些低效的变频产品被淘汰，在未来2—3年能够实现整体能效提升30%的目标”。而这一过程则将淘汰目前市场上90%左右的定频产品和70%的变频产品。
显然，随着新版能效标准的修订及正式实施日期的确定，在新能效产品上进行全方位布局成为了空调企业把握竞争优势的关键，同时也是继续在这一市场立足的必选项。纵使是在疫情影响最大的一季度，海尔、美的、海信、TCL依然先后举行了新品或新能效战略发布会，渠道方面，苏宁、京东等平台也积极联合主流品牌及相关机构推进新能效产品相关活动。
作为近年来发展迅速的空调品牌，TCL自然不会错过这一能效升级及产品升级的重要机遇，以进一步优化自身的产品结构并继续提升市场份额。据产业在线数据显示，2019年TCL空调在市场低迷、全行业销售下滑的背景下空调销售逆势提升5.7%，是空调产业为数不多取得销售增长的企业。更值得一提的是，在过去十年，TCL空调无论是内销或出口的复合增长率都远高于行业的整体表现，高能效产品的结构优化也在稳步提升。
基于此，在6月16日举行的TCL柔风空调上市发布会上，TCL空调了U润、I涟和T睿柜机3大系列新品重磅上市，均符合新国标一级能效标准。以T睿柜机为例，其APF铭牌标识值为4.35，远高于国标新一级4.2的要求，T睿新一级年耗电量相比老三级节能638度电。挂机方面，U润系列空调4.78的APF值也明显优于国家一级新能效标准4.5的要求。对此，TCL空调事业部产品中心总经理熊军在发布会上强调，节能可以说是空调产品的“本分”，是必须要做好的一部分。
除此之外，对于节能的重要性他进一步分析道：“空调在建筑中的能耗占比达到30%以上，从当前消费者的使用习惯来看，夏天和冬天都会使用空调，预计这一占比还会更大。因此，空调电器的节能对于整个家居生活建筑能耗的节能至关重要。TCL空调将持续通过技术创新，在符合新的国家标准基础上，让我们的产品走向千家万户。”
回顾过往，早在1989年和2008年，定速房间空调和转速可控型房间空调的第一版国家强制性能效标准就已分别制定和发布，多次修订以后空调市场准入门槛不断提升。在业内人士看来，国家强制性标准的逐步提升，本质上意味着对空调节能性要求越来越高，因此尽管各类概念层出不穷，但节能始终是空调行业不变的方向，也是空调产品竞争的关键和必须守住的底线。相关数据显示，在线上市场有70%的消费者有意购买节能型产品，而依旧换新和消费补贴政策也将促进节能产品的推进。
TCL智慧柔风赋能舒适体验，健康抑菌保障用户健康
如果说节能是空调产品必须达到的硬性标准，那么舒适便是空调赋予用户最核心的价值，而健康则是今年消费者关注的焦点和重要趋势。
“消费升级后消费者对于空调器的要求也会变的更高，除了冷和热的调节，希望空调真正有空气调节的作用，譬如对空气湿度的调节、空气质量的调节，对舒适度的要求，未来消费者的需求还会更多样。作为空调企业，只有加大技术研发力度，通过技术创新才能满足这样的需求”，对于空调产品的消费升级和舒适性此前中国家用电器协会理事长姜风曾如是表示。
除此之外，国家信息中心的研究数据也表明舒适性是2019年空调产品的突出特点，消费者的潜在消费需求超过35%。在这样的背景下，TCL基于当前空调行业直吹风感强的最大痛点推出了独创的智慧柔风技术。据悉，早在2019年TCL就推出了一系列柔风空调，进入到2020年TCL进一步强化柔风空调的概念。在今年2月举办的TCL春季新品发布会上，TCL空调新品传递“懂你的智慧柔风科技”理念，发布U润、I涟、T睿三大系列柔风空调产品矩阵，包括挂壁式空调和立柜式空调，覆盖不同价格段和使用场景。
据悉，其智慧柔风技术聚焦气流舒适度，可以通过14—18片可开合仿生柔风叶片组成的层流柔风系统，将传统空调出风气流急，速度时高时低的紊乱硬风，分散为出风速度低、流动平稳的层流柔风，从而实现“凉感柔风、凉而不冷”的效果。
以此次上市的旗舰产品U润系列为例，其搭载14片柔风叶片及1330个2-3毫米的柔风细孔，并辅以360度自旋式大导风板。制冷状态下，柔风叶片微孔朝上，利用附壁流效应使柔风向上吹送，形成自上而下的舒适沐浴式气流;制热状态下，柔风叶片微孔朝下，大导风板向下形成垂直气流，地毯式输送暖风实现暖而不燥。整体而言，其气流舒适满意度比普通空调提升37%。除此之外，U润、I涟系列在制冷方面还均搭载了TCL独创的72种智能矢量送风模式，能够空调的出风精确地定位到房间的任意一个位置，使得柔风遍布房间的每一个角落。
而样作为TCL旗舰产品，T睿柜机则以智能双温区分区出风和智能环抱式附壁送风为最大特点。据了解，针对常规柜机只搭载一个大出风口，不可避免地直吹人体的痛点，T睿柜机采用双出风口设计。其左右每个出风口可覆盖角度约为60°，可配合形成105°广角环抱式附壁送风，既能让客厅温度保持恒定，又避免了冷风直吹，而独立出发还可以让不同年龄层次和身体状况的家庭用户同时享受“定制式”温度。更值得一提的是，其搭载的体感雷达技术还可以检测人体的距离、方位和活动量等信息，并据此调节风速、风向等，可谓黑科技感十足。
智慧柔风大幅提升舒适度及黑科技带来的良好交互体验以外，TCL空调在健康抑菌上的突破也令人眼前一亮。在疫情影响下全民健康、除菌意识集中跃升的背景下，空调产品的健康功能已经由品质需求转向防护刚需，在空调产品上搭载相关功能成为大势所趋。基于这一趋势的洞察，TCL此次推出的U润、I涟量大挂壁式系列均搭载健康除菌及智清洁功能，并辅以抗菌过滤网;而T睿柜机系列则拥有UVC杀菌+双极离子双重杀菌。
挂壁式产品以U润系列，其采用的高密度抗菌防霉过滤网抗菌率高达99.9%，可以有效阻挡、过滤灰尘颗粒进入空调内部，持久抗菌，净化空气;智清洁方面U润系列配置有自清洁功能的金色蒸发器，通过结霜-化霜-高温烘干-洁净如初的自清洁过程，时刻保持出风清新洁净。而I涟系列更是具备56℃持续高温烘干杀菌自洁清，让用户更加安心。而T睿柜机的空调蒸发器、风道则分别安装紫外杀菌模块与内置双极离子发射器，利用UVC波段紫外线、双极高浓度离子破坏细菌、微生物活性、进行双重杀菌，将各类细菌、微生物杀灭。
可以说，TCL此次上市的三大系列空调产品不仅完美地把握了空调行业能效升级的节奏、借此“东风”为自身创造了热度，更体现出了对于用户核心价值——舒适性一如既往的重视，并通过健康抑菌功能的突破升级为消费者的健康防护提供了有力保障。在价格方面，U润系列大一匹3399元、1.5匹3699元，T睿柜机2匹8999元、3匹10899元更可谓诚意满满。
此外，为响应新能效的推广及2020空调产业绿色行动，TCL目前已在全渠道推广其柔风新能效产品，同时在618期间TCL还将在空调品类推出千万补贴鼓励用户购买新能效产品，并于今年年底之前将其定速产品和低能效变频产品全部淘汰换新。可以预计，在此基础上TCL空调“懂你的智慧柔风科技”理念将进一步在行业及消费者层面广泛传播，为其竞争力的持续提升添砖加瓦。
